بررسی اهمیت نسبی مولفه های بازاریابی سبز در تعیین رفتار واقعی خرید مصرف کنندگان محصولات زیست محیطی مورد مطالعه: محصولات کشاورزی استان اردبیل

یکی از حیطه های بازرگانی که در مسایل محیطی بحث زیادی را به خود اختصاص داده بازاریابی سبز است. در تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین مولفه های بازاریابی سبز و رفتار واقعی خرید مصرف کنندگان محصولات زیست محیطی با رویکردی بر محصولات کشاورزی استان اردبیل پرداختیم که جامعه آماری تحقیق مشتریان فروشگاه های زنجیره ای و محصولات کشاورزی استان اردبیل می باشند. جهت نمونه گیری از نمونه گیری جامعه محدود استفاده شد. تعداد نمونه با توجه به فرمول جامعه آماری محدود (کوکران) انتخاب شد.از جامعه آماری مورد نظر بوسیله نمونه برداری تصادفی تعداد 385 نفر انتخاب و پرسشنامه به آنها ارائه شد و پس از تکمیل، پرسشنامه ها جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.برای بررسی رابطه مولفه های بازاریابی سبز و رفتار واقعی خرید مصرف کننده در تحقیق حاضر اطلاعات به دست آمده با استفاده از شیوه های آمار توصیفی هم چون فراوانی، میانگین و انحراف معیار و آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار خواهند گرفت، و همچنین برای اثبات یا رد فرضیه ها، از آزمون همبستگی پیرسون و شاخص دامنه چیرگی و اهمیت نسبی، برای تحلیل رفتار خرید مصرف کنندگان بین زنان و مردان و با استفاده از نرم افزار spss استفاده خواهد شد.